GaryVee - How To Build A Brand In 2025: The New Reality Of Social Media | GaryVee Q&A w/ Real Leaders Magazine
오늘날의 커뮤니케이션은 소셜 미디어에서 관심 기반 미디어로 전환되고 있다. 이는 개인이 적은 팔로워를 가지고도 뛰어난 콘텐츠를 통해 큰 영향력을 발휘할 수 있는 시대를 의미한다. 특히 LinkedIn과 같은 플랫폼에서는 창의적인 콘텐츠가 수백만의 조회수를 기록할 수 있다. 이는 과거와 달리 커뮤니티를 구축하지 않아도 가능해진 것이다. 또한, 비즈니스의 성공은 단순한 수익이 아닌, 어떻게 수익을 창출하는지가 중요하다. 이는 기업이 사회적 책임을 다할 때 더 큰 행복과 만족을 얻을 수 있음을 시사한다. 라이브 쇼핑은 소셜 미디어와 결합하여 소비자에게 새로운 쇼핑 경험을 제공하며, 이는 특히 중국에서 이미 성공적으로 자리 잡은 모델이다. 서구 세계에서도 이러한 트렌드가 확산되고 있으며, 이는 전통적인 소매업체들에게 큰 도전이 될 수 있다. 기업은 브랜드에 대한 집착을 버리고 새로운 미디어 환경에 적응해야 한다. 이는 브랜드의 생존과 성장을 위한 필수적인 전략이다.
Key Points:
- 개인 콘텐츠의 중요성: 적은 팔로워로도 뛰어난 콘텐츠로 큰 영향력을 발휘할 수 있다.
- 라이브 쇼핑의 부상: 소셜 미디어와 결합하여 새로운 쇼핑 경험을 제공한다.
- 비즈니스의 사회적 책임: 수익 창출 방식이 중요하며, 이는 기업의 장기적 성공에 기여한다.
- 브랜드의 유연성: 전통적인 미디어 형식에 집착하지 않고 새로운 플랫폼에 적응해야 한다.
- 소셜 미디어의 지배력: 새로운 미디어 환경에서의 브랜드 전략이 중요하다.
Details:
1. 🔄 변화하는 미디어 환경: 개인화 콘텐츠의 시대
- 개인화된 콘텐츠의 시대에서는 전통적인 소셜 미디어 네트워크보다 관심 기반의 미디어가 더 중요하게 작용합니다. 예를 들어, 단 6명의 팔로워를 가진 콘텐츠라도 조회수가 크게 증가할 수 있는 기회를 가집니다.
- LinkedIn에서 창의적인 비디오 콘텐츠는 400만 조회수를 기록할 수 있으며, 이는 알고리즘의 역할 덕분입니다. 이러한 알고리즘은 커뮤니티를 구축하지 않고도 콘텐츠가 주목받을 수 있도록 도와줍니다.
- 이러한 변화는 커뮤니케이션의 본질을 변화시키는 중요한 요소로, 개인화된 콘텐츠가 어떻게 알고리즘을 통해 대중에게 도달하는지를 보여줍니다.
2. 💼 비즈니스 윤리의 중요성과 진정한 가치
- 수익을 창출하는 방식의 중요성: 수익 자체보다 윤리적 방식이 중시된다. 예를 들어, 일부 스타트업은 사회적 책임을 표방하면서도 높은 가격으로 이윤을 추구한다.
- 진정한 사회적 책임 실천 vs. 이익 추구: 사회적 책임을 실천하는 브랜드는 장기적으로 더 큰 신뢰를 얻는다.
- 삶의 질에 대한 영향: 40세에서 90세 사이의 삶의 질은 단순한 은행 계좌의 잔액보다 중요하며, 윤리적 비즈니스가 개인의 행복과 만족도에 긍정적 영향을 미친다.
- 현재 비즈니스 윤리의 중요성: 2024년을 기준으로, 비즈니스 윤리는 기업가들에게 중요한 고려사항이 되고 있으며, 이는 무의식적이든 의식적이든 간에 개인의 가치관에 영향을 미친다.
- 구체적 사례: 윤리적 경영을 통해 고객 신뢰도를 20% 향상시킨 A사의 사례를 들 수 있다.
3. 🛍️ 라이브 쇼핑의 혁신과 비즈니스 기회
- 라이브 쇼핑은 중소기업을 포함한 다양한 비즈니스에 혁신적 변화를 가져올 수 있으며, 현재 TikTok Shop, Whatnot 같은 스타트업뿐만 아니라 Walmart, Amazon, eBay와 같은 대기업도 자체 라이브 플랫폼을 운영 중입니다.
- 향후 Facebook, Twitter, YouTube 등 주요 소셜 미디어 플랫폼에서도 라이브 쇼핑에 대한 적극적인 참여가 예상됩니다.
- 중국에서는 이미 10년 이상 자리 잡은 라이브 쇼핑이 서구 세계에도 큰 영향을 미치고 있습니다.
- 라이브 환경에서의 구매는 본능적으로 매력적이며, 이는 QVC와 홈쇼핑 네트워크의 성공에서 확인할 수 있습니다.
- 소셜 미디어와 쇼핑의 결합은 매우 중요한 기회이며, Amazon이 이 기회를 놓친다면 큰 타격을 받을 가능성이 큽니다.
- B2B 기업도 패션 브랜드와 협력하여 라이브 쇼핑을 통해 인지도와 브랜드를 구축할 수 있는 기회가 있습니다.
- 소셜 미디어가 기존 산업을 변화시켰듯이, 라이브 쇼핑도 전통적인 리테일과 소비재 회사에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
4. 📖 전통 미디어의 도전과 적응 전략
- 스포츠 일러스트레이티드는 디지털 트렌드에 적응하지 못해 하우스 오브 하이라이츠처럼 성공할 기회를 놓쳤습니다. 이는 새로운 미디어 환경에 발맞춰 변화하는 것이 얼마나 중요한지를 보여줍니다.
- 전통 미디어 및 소규모 상점들은 고정된 브랜드 이미지에 집착하기보다는 새로운 주의를 끌 수 있는 방법을 적극적으로 모색해야 합니다.
- 메인 스트리트의 소규모 상점들이 온라인 쇼핑과 경쟁하기 위해 상점의 일부를 라이브 쇼핑 스튜디오로 전환하는 전략을 고려해야 합니다. 이는 고객과의 실시간 상호작용을 통해 주목을 끌고 판매를 촉진할 수 있습니다.
5. 📈 주목받는 마케팅: 주의 집중의 중요성
- 주의 집중은 현대 마케팅에서 핵심 자산으로, 누군가가 듣고 있을 때만 성과가 나타난다.
- 마케팅에서 '주의 집중의 매매'는 소셜 미디어를 통해 즉각적인 콘텐츠 생성과 반응을 요구하며, 이는 전통적 광고와 대비된다.
- '주의 집중의 매매'는 빠르게 변하는 시장 환경에서 적응력과 즉각적인 대응을 필요로 한다는 점에서 '데이 트레이딩'과 유사하다.
- 소셜 미디어는 즉각적인 콘텐츠 제작 및 배포를 가능하게 하여, 기업과 개인 브랜드가 주의를 끌 수 있는 새로운 전략을 제공한다.
- 미래의 변화를 예측하고 준비하는 것은 리더들에게 필수적이며, 이는 VR이 주류가 되는 시점에도 적용된다.
- 주의 집중을 효과적으로 관리하고 활용하는 것은 개인 브랜드 및 비즈니스 성공에 필수적이다.
- 전략적으로 주의 집중을 관리하기 위해서는 과학, 예술, 전략의 복합적 접근이 필요하다.
6. 💡 투자 전략: 성공적인 기업가의 요소
- 투자 전략에서는 '기수'(기업가)와 '말'(아이디어)의 중요성을 동시에 고려해야 한다는 점이 강조된다.
- 초기에는 기업가의 능력에만 집중했으나, 이후 아이디어의 잠재력에만 집중하는 실수를 했습니다.
- 현재는 아이디어뿐만 아니라, 기업가가 그 아이디어를 실현할 수 있는 능력도 중요하게 평가하고 있습니다.
- 조기 단계 투자에서는 기업의 실적 데이터가 없어 직감에 의존하는 경우가 많습니다.
- 기업가의 지속적인 실행 능력이 중요하며, 구체적인 예로 'mcmack'의 Rachel tiagra가 여섯 번째 버전을 개발하는 과정을 언급했습니다.
7. 🔍 플랫폼 활용과 브랜드 구축의 미래
- 2025년까지 소비자 직접 대상(B2C) 기업이라면, 페이스북, 인스타그램, 틱톡, 유튜브 쇼츠 플랫폼을 필수적으로 활용해야 하며, 이는 성공을 위한 기본적인 채널이다.
- AI 알고리즘이 소셜 네트워크의 'For You' 페이지와 피드에서 콘텐츠를 분석하여 적합한 대상에게 전달하는 능력이 지속적으로 향상되고 있어, 유튜브 쇼츠와 LinkedIn 활용이 B2B 서비스 제공자에게 효과적이다.
- 브랜드 또는 개인 플랫폼에서 비즈니스를 성장시키는 전략으로는 두 채널을 모두 활용하는 것이 좋다. 이를 통해 개인 관객을 비즈니스로 유도하고, 협업 게시물을 통해 양측의 성장을 도모할 수 있다.
- 브랜드 가이드라인은 새로운 직원에게는 유용할 수 있으나, 소셜 미디어 환경에서 창의성을 제한할 수 있어 다양한 소비자 세그먼트에 적합하도록 유연성을 유지하는 것이 중요하다.