Marques Brownlee - Apple's AI Crisis: Explained!
애플은 2025년 현재 AI 기술 도입에 어려움을 겪고 있다. 과거에는 하드웨어 중심의 '두 번째 움직임' 전략으로 성공을 거두었지만, AI는 소프트웨어 중심의 빠른 혁신이 요구된다. 애플은 WWDC 2024에서 '애플 인텔리전스'를 발표했지만, 주요 기능들은 아직 출시되지 않았다. 이는 투자자들에게 실망을 안기고 있으며, 애플의 AI 전략이 실제로 얼마나 진전되었는지에 대한 의문을 제기한다. 다른 기술 기업들은 이미 AI 기능을 빠르게 도입하고 있어, 애플의 지연은 더욱 두드러진다. 애플은 AI 기술을 통해 Siri를 개선하려고 하지만, 아직 구체적인 성과를 보여주지 못하고 있다. 이는 애플의 미래에 중요한 영향을 미칠 수 있으며, 과거의 성공 사례와는 다른 도전 과제를 안고 있다.
Key Points:
- 애플은 AI 기술 도입에 어려움을 겪고 있으며, 이는 투자자들에게 실망을 안기고 있다.
- 애플의 '두 번째 움직임' 전략은 하드웨어에서는 성공적이었지만, AI와 같은 소프트웨어에서는 한계가 있다.
- 다른 기술 기업들은 이미 AI 기능을 빠르게 도입하고 있어, 애플의 지연은 더욱 두드러진다.
- 애플은 Siri 개선을 통해 AI 기술을 활용하려고 하지만, 아직 구체적인 성과를 보여주지 못하고 있다.
- 애플의 AI 전략은 회사의 미래에 중요한 영향을 미칠 수 있다.
Details:
1. 📉 기술 변화에 뒤처진 애플의 위기
1.1. 애플의 위기와 현황
1.2. 애플의 도전과제
1.3. 대기업의 역사적 실패 사례
2. 🤖 소비자 AI의 폭발적 성장과 변화의 물결
- 지난 2~4년 동안 AI에 대한 관심이 급증하며 소비자 AI의 성장이 폭발적으로 이루어졌습니다.
- 기술 발전이 빠르게 진행되고 있으며, 예를 들어 팬데믹 이후 온라인 비디오 통화는 스카이프에서 줌으로 급격히 전환되었습니다.
- 애플과 같은 대형 기술 기업조차도 이러한 기술 변화의 영향을 피할 수 없으며, 모든 대형 기술 기업들은 최대한의 수익을 추구해야 하는 압박을 받고 있습니다.
- ChatGPT는 두 달 만에 1억 명의 사용자를 확보하며 AI가 소비자 기술의 다음 경계임을 입증했습니다.
- AI의 발전은 소비자 기술 전반에 걸쳐 큰 변화를 가져오고 있으며, 이는 기업이 시장에서의 경쟁력을 유지하기 위해 AI 기술을 도입해야 함을 의미합니다.
3. ⏳ 애플의 AI 전략과 두 번째 움직임의 딜레마
- 애플은 기술이 성숙할 때까지 기다린 후 독창적으로 구현하는 '두 번째 움직임' 전략을 채택함으로써 차별화를 꾀함.
- 과거 OLED 디스플레이, 무선 이어버드, 태블릿 등에서 처음이 아니었지만 독창적 구현으로 시장에서 성공을 거둔 바 있음.
- AI 분야에서는 빠른 기술 구현이 중요하며, 구글, 삼성, 윈도우 등이 이미 여러 AI 기능을 통해 성과를 내고 있음.
- 애플은 2024년 WWDC에서 'Apple Intelligence'라는 브랜드로 iPhone, iPad, Mac에 사용할 AI 기능을 발표했으며, Siri의 큰 업그레이드를 예고함.
- 애플의 AI 전략에는 사용자 경험을 향상시키는 유용한 기능과 가벼운 기능이 혼합되어 있으며, Siri의 성능 개선에 큰 기대가 모이고 있음.
- 구체적인 AI 구현 예로는 자연어 처리 개선, Siri의 기능 확장, 실시간 번역 기능 등이 포함될 것으로 예상됨.
4. 🧐 애플 인텔리전스의 출시 지연과 기대의 불일치
4.1. iOS 18.1 업데이트와 애플 인텔리전스 기능 추가
4.2. iOS 18.2 베타의 새로운 기능
4.3. iOS 18.3의 시각적 인텔리전스 도입
5. 🔍 기술 데모의 진실성과 산업의 불확실성
- 기술 데모의 진실성 평가: 기술 저널리스트와 유튜버는 기술 데모의 신뢰성을 평가하는 것이 주요 업무로, 새로운 제품이 발표될 때마다 해당 기술이 실제로 구현된 것인지 여부를 판단해야 한다.
- 애플의 데모 사례: 애플은 새로운 아이폰 발표 시, 실제 사용 가능한 기능을 직접 체험할 수 있게 하는 등, 비교적 현실적인 데모를 제공하지만 항상 완벽하지는 않다. 예를 들어, 에어파워는 발표 당시 작동하지 않았고, 결국 출시되지 않았다.
- 테슬라 로봇 데모: 테슬라의 휴머노이드 로봇 시연은 대중의 관심을 끌었으나, 실제로는 원격 조작 혹은 인간이 제어하는 방식이었다는 추측이 많았다.
- 애플 인텔리전스의 불확실성: 애플은 인공지능 기능에 대한 지속적인 홍보를 하고 있지만, 실제로는 시연을 한 적이 없어, 그 기능이 얼마나 실현 가능한지는 불확실하다. 그 결과, 애플 내부에서는 이를 당황스럽다고 표현하며, 제품 출시 지연으로 인한 내부 재조직이 진행되고 있다.
- 인공지능 경쟁에서의 압박: AI 기술이 빠르게 발전하고 있는 상황에서 경쟁사들이 빠르게 제품을 출시하고 있어 애플은 더 큰 압박을 받고 있다. 이런 상황 속에서 애플 인텔리전스는 투자자들을 위한 마케팅 전략으로 보인다.
6. 📉 적응의 실패가 초래한 거대 기업의 몰락
- 노키아는 스마트폰으로의 전환에 실패하여 더 이상 주요 브랜드로 인식되지 않음. 이는 기술 전환에 적응하지 못한 결과임.
- 블랙베리는 물리적 키보드에 집착하다 가상 키보드로의 전환에 실패하여 시장에서 사라짐. 기술 변화에 대한 적응력 부족이 원인임.
- 애플의 AI 전략은 여전히 하드웨어 판매에 집중하고 있으며, Siri와 같은 AI 기술의 통합이 저조함. 이는 기술 선발주자로서의 강점이 AI 분야에서는 덜 효과적임을 시사함.
- 애플은 AI 기술 개발자들을 충분히 끌어들이지 못하고 있으며, 이는 Siri의 개발과 통합 부족으로 이어짐.
- 삼성의 Bixby 스피커는 충분한 준비 없이 출시되어 실패한 사례로, 이는 시장 적응 실패의 또 다른 예임.