GaryVee - Tactical Marketing Strategy In 30 Minutes: Take Your Brand To The NEXT LEVEL | GaryVee MediaLink Q&A
소셜 미디어는 브랜드 구축에 필수적이며, 창의적 검증을 통해 미디어 지출의 효율성을 높일 수 있다. Fortune 5000 기업들은 유기적 소셜 크리에이티브에 집중해야 하며, 이는 AI 알고리즘을 통해 검증된 후 미디어에 투자해야 한다. 이는 브랜드가 소비자와의 관련성을 높이고, 시장에서의 경쟁력을 유지하는 데 도움이 된다. 또한, 전통적인 광고 모델은 비효율적이며, 소셜 미디어를 통한 실시간 쇼핑과 같은 새로운 트렌드에 적응해야 한다. 이러한 변화는 브랜드가 더 많은 소비자 세그먼트에 도달할 수 있도록 돕는다.
현재 광고 산업은 가짜 보고서와 비효율적인 미디어 지출로 인해 도전에 직면해 있다. 브랜드는 창의적이고 미디어를 통합하여 소비자 중심의 접근 방식을 취해야 한다. 이는 브랜드가 시장 점유율을 잃지 않고 지속 가능한 성장을 이룰 수 있도록 한다. 또한, 소셜 미디어는 현재 가장 저렴하고 효과적인 광고 수단으로, 브랜드는 이를 활용하여 소비자와의 연결을 강화해야 한다.
Key Points:
- 소셜 미디어는 브랜드 구축에 필수적이다.
- 창의적 검증을 통해 미디어 지출의 효율성을 높일 수 있다.
- 전통적인 광고 모델은 비효율적이다.
- 소셜 미디어를 통한 실시간 쇼핑은 새로운 트렌드이다.
- 브랜드는 소비자 중심의 접근 방식을 취해야 한다.
Details:
1. 📺 전통 TV 사고방식과 소셜 미디어의 충돌
- 브랜드는 소셜 미디어를 통해 콘텐츠를 테스트하고 이를 통해 얻은 데이터를 매체 확장과 캠페인 작업에 활용해야 함. 이는 브랜드 구축에 필수적이며, 소셜 미디어의 데이터는 전략적 결정을 강화할 수 있음.
- 결정권자들은 여전히 전통적인 TV 사고방식을 고수하며, 개인적인 취향이나 브랜드 이미지와의 부합성을 이유로 소셜 미디어 크리에이티브를 종종 배제함. 이는 변화하는 미디어 환경에서 부적절한 전략일 수 있음.
- 많은 브랜드가 Alex Cooper, Lan Paul, Emma Chamberlain과 같은 소셜 미디어 인플루언서의 영향력으로 인해 기존의 마케팅 전략을 재고해야 하는 상황. 이러한 인플루언서는 브랜드의 예산과 전략 방향에 큰 영향을 미치고 있음.
- 예를 들어, 한 브랜드는 소셜 미디어 인플루언서를 통해 고객 참여도를 30% 향상시키고, 매출을 40% 증가시킨 사례가 있음. 이는 전통 TV 광고보다 높은 ROI를 기록함.
- 소셜 미디어 활용이 미흡한 브랜드는 경쟁에서 뒤처질 위험이 있으며, 현대의 소비자 행동 변화에 적응하지 못할 경우 장기적인 성공을 보장할 수 없음.
2. 💡 창의성과 미디어 구매의 혁신
2.1. AI 알고리즘과 크리에이티브 검증
2.2. 소셜 크리에이티브의 중요성
2.3. 라이브 소셜 쇼핑의 부상
2.4. 전략적 변화의 필요성
3. 🔄 책임성과 산업 변화의 필요성
- 산업은 보다 실용적일 기회를 갖고 있으며, 현재 지나치게 학문적이고 기업적인 경향을 보이고 있다.
- 미디어와 창의적인 요소의 결합은 강력한 영향을 미칠 수 있으며, 이를 통해 더 나은 위치를 확보할 수 있다.
- 브랜드들이 건강한 비즈니스를 유지하기 위해 책임성을 회복해야 하며, 그렇지 않으면 결국 브랜드들이 문제를 지적할 것이다.
- 브랜드 내에서 의사결정권자들이 창의적인 결정에 충분히 참여하지 못하고 있어 이는 문제로 작용하고 있다.
- 젊은 직원들에게 창의적인 결정을 맡기는 것이 반드시 해결책은 아니며, 경험과 이해가 부족할 수 있다.
- 많은 재능 있는 사람들이 대행사 대신 독립적인 브랜드를 시작하며, 이는 창의적 결정이 기존 구조에서 벗어나고 있음을 시사한다.
- 결정권자들은 '브랜드에 맞지 않는다'는 이유로 혁신을 저해하고 있으며, 이는 사회적 창의성에서 TV 방식의 사고를 고수하는 문제를 드러낸다.
- 브랜드가 고통을 느낄 때 변화가 시작되며, 이는 M&A 증가로 나타나고 있다.
- 소셜 미디어에 게시하는 것이 브랜드 구축에 도움이 되며, 이는 미디어 증폭이나 캠페인 작업의 추가적인 가치를 제공한다.
4. 📈 소셜 커머스와 미래 트렌드 전망
- Abocom과 Fitch는 제휴 모델을 통해 소셜 쇼핑에서 성공을 거두고 있습니다. 이는 특정 타겟 시장에 강력한 영향을 미치고 있습니다.
- Mary Ruth's Organics와 Cakes는 소셜 미디어 중심의 비즈니스를 운영하며, TikTok을 활용해 18개월 만에 8,300만 달러의 매출을 기록하는 데 성공했습니다.
- Fortune 500 기업들은 소비자와 미디어의 우위를 잃고 있으며, 고정된 미디어 구매에서 유연한 입찰 방식으로 전환이 필요합니다.
- 전통적 광고 형식인 15초 및 30초 광고의 효과가 감소하고 있으며, Netflix와 같은 플랫폼도 이러한 트렌드를 수용해야 할 필요가 있습니다.
- 모든 브랜드는 Alex Cooper와 Logan Paul 같은 인플루언서의 영향력에 대비할 필요성이 높아지고 있습니다.