GaryVee - Making These Critical Mistakes In Social Media Marketing In 2025? | GaryVee — Brand Safety Summit
이 영상에서는 마케팅 산업의 비합리적인 관행과 소비자 중심 접근의 중요성을 강조합니다. 연사는 마케팅 산업이 상식과 동떨어진 결정을 내리고 있으며, 이는 소비자에게 실질적인 가치를 제공하지 못한다고 지적합니다. 그는 특히 인쇄 광고와 옥외 광고의 가격이 비합리적으로 상승하고 있다고 비판합니다. 또한, 소비자 중심의 마케팅이 진정한 가치를 창출할 수 있으며, 이는 기업의 장기적인 성공에 기여한다고 주장합니다. 연사는 자신의 경험을 바탕으로, 소비자에게 실제로 의미 있는 콘텐츠를 제공하는 것이 중요하다고 강조합니다. 그는 또한 가족과의 관계, 감사의 중요성을 언급하며, 개인의 삶에서 단순함과 감사가 중요한 가치임을 설명합니다.
Key Points:
- 마케팅 산업은 상식과 동떨어진 결정을 내리고 있다.
- 소비자 중심의 접근이 진정한 가치를 창출한다.
- 인쇄 및 옥외 광고의 가격 상승은 비합리적이다.
- 개인의 삶에서 감사와 단순함이 중요하다.
- 소비자에게 의미 있는 콘텐츠 제공이 중요하다.
Details:
1. 🎥 광고 산업의 비합리성
- 광고 산업에서는 상식이 통하지 않으며, 이는 업계가 종종 비합리적인 결정을 내리는 경향이 있음을 보여준다.
- 예를 들어, 모든 승객이 차량에서 휴대폰을 보고 있음에도 불구하고, 옥외 광고의 가격은 하락하지 않고 오히려 상승하고 있다.
- 인쇄물 광고의 가격도 하락하지 않고 상승했으며, 프로그램매틱 배너 디지털 광고 역시 비효율적인 상황이다.
- 이러한 비합리성은 광고 예산의 비효율적 사용으로 이어지며, ROI(투자 대비 수익률)를 저하시킬 수 있다.
- 광고주들은 데이터 기반 접근 방식과 AI를 활용하여 보다 합리적인 결정을 내릴 필요가 있다.
2. 🗣️ 진정성 있는 대화의 중요성
- 산업 내에서 중요한 것은 겉치레가 아닌 진짜 대화를 나누는 것이다. 이는 회의에서도 마찬가지로, 연기하는 것이 아니라 실제 대화를 나눔으로써 실질적인 문제를 해결할 수 있다.
- 책임감이 중요하며, 이는 2025년을 대비하여 더욱 강조되고 있다. 책임감 있는 대화는 조직 전체의 성공에 기여한다.
- 모두가 같은 시각을 가져야 한다는 생각은 오만일 수 있으며, 이는 다양한 의견을 수용하는 겸손의 필요성을 강조한다. 확신과 열정이 있더라도, 다른 사람의 의견을 존중하는 것이 중요하다.
- 산업과 사회는 겸손의 부족으로 인해 어려움을 겪고 있는데, 이를 해결하기 위해서는 다양한 시각을 존중하고 실질적인 대화를 통해 문제를 해결해 나가는 것이 필요하다.
- 구체적인 사례로는 팀 회의에서 모든 멤버의 의견을 경청하고, 이를 바탕으로 전략을 수립하는 것이 있다. 이는 조직의 혁신을 촉진하고, 지속 가능한 발전을 이끌어낼 수 있다.
3. 📚 역사로부터 배우기
- 역사에서 패턴 인식과 인간 행동의 반복성을 이해하는 것은 비즈니스와 사회적 전략에 도움이 된다.
- 쿠데타의 사례에서 군대가 독재자를 타도할 때 정보 매체를 점령하는 이유는 정보 분배가 사회 작동의 중요한 변수임을 보여준다.
- 인쇄술 발명 초기의 책 대부분이 종교 서적이었던 것은 종교가 당시 주요 통화였음을 시사한다.
- 닉슨과 케네디의 선거에서 라디오와 TV의 매체 영향력을 이해할 수 있다. 라디오에서는 닉슨이 우세했지만, TV에서는 케네디가 우세했다.
- 소셜 미디어의 부상은 사회적 진실과 담론을 지배하는 주요 미디어로서의 엄청난 영향력을 보여준다.
4. 📰 미디어와 광고 업계의 단점
- 업계 경쟁은 지나치게 치열하고 때때로 유치하다. 이는 기업 간의 지나친 경쟁으로 인해 창의성보다 상업성이 우선시되는 결과를 초래할 수 있다.
- 많은 사람들이 자신이 믿지 않는 것을 판매한다. 이는 기업의 윤리적 기준과 개인의 가치관 사이의 갈등을 야기할 수 있다.
- 마케팅 회사 대부분은 상장 기업의 자회사로 매달 실적을 내야 한다. 이로 인해 단기적인 실적에만 집중하게 되어 장기적인 전략 수립이 어려울 수 있다.
- 대부분의 사람들이 재정적 위험을 감수할 여유가 없다. 이는 혁신적인 아이디어의 실행을 저해할 수 있다.
- 기업들은 종종 직원들을 적절히 대우하지 않는다. 이는 직원들의 사기 저하와 높은 이직률로 이어질 수 있다.
- 업계는 변화가 많아 흥미로운 시기지만, 어제의 로맨스에 집착하고 내일에 대한 집착이 있다. 이는 빠르게 변화하는 시장 환경에서 적응할 필요성을 강조한다.
- 스타트업 브랜드들이 시장 점유율을 차지하고 있다. 이는 기존 기업들에게 새로운 도전과 압박으로 작용할 수 있다.
5. 🔍 브랜드 보호와 소비자 인식
5.1. 브랜드 보호 및 도전
5.2. 소비자 인식과 교육
6. 🍷 와인 사업에서 마케팅으로의 전환
- 게리 베이너척은 14세에 주말마다 뉴저지 몰에서 야구 카드를 판매하여 $1,000 이상을 벌어들였습니다.
- 와인 수집이 스포츠 카드 및 만화책 수집과 유사하다는 점을 알게 되어 와인 사업에 관심을 갖게 되었습니다.
- 1997년 와인 라이브러리닷컴을 시작하여 미국 내 최초의 전자상거래 와인 사업 중 하나로 성장시켰습니다.
- 직접 메일, 지역 TV, 야외 광고판, 웹사이트 구축, 이메일 마케팅, 구글 애드워즈, 유튜브 등 다양한 마케팅 전략을 활용하여 와인 사업을 확장했습니다.
- 2009년 베이너 미디어를 시작하여 마케팅 전문가로 활동하며 인스타그램 광고 카피도 직접 작성했습니다.
- ESPN과의 첫 컨설팅 계약으로 시간당 $55,000을 청구하며 성공적인 마케팅 컨설팅 사업을 시작했습니다.
- 페이스북, 트위터, 텀블러에 초기 투자하여 실리콘밸리에서의 경험을 쌓으며 기술 기업들과의 관계를 구축했습니다.
7. 🙏 가족과 감사의 가치
7.1. 가족과 감사의 중요성
7.2. 단순함과 감사의 삶
7.3. 자기 존중의 중요성
7.4. 부모와 자녀 관계의 변화
8. 💡 소비자 중심의 마케팅 접근
- 브랜드는 인간이 아니기 때문에 소비자 중심으로 접근해야 한다.
- 마케팅의 도전 과제 중 하나는 브랜드의 정체성을 결정하는 것이며, 이는 마케팅 전략에 큰 영향을 미친다.
- 마케팅 산업은 잠재적인 도달 범위에 집착하고 실제 도달 범위를 충분히 고려하지 않고 있다.
- 프린트 광고는 실제 유통량보다 8배 더 많은 비용을 지불하게 되며, 이는 비합리적이다.
- 소셜 미디어 게시물이나 TV 광고가 실제로 사람들이 보고 싶어하는 콘텐츠여야 한다.
- Vayner Media는 소비자들이 무엇을 원하는지에 집중함으로써 글로벌 독립 미디어 회사로 성장했다.
- 소비자 중심의 접근은 브랜드의 정체성을 강화하고, 실제 소비자 참여를 유도하는 콘텐츠 제작에 중점을 둔다.
- 성공적인 소비자 중심 전략의 예로, Vayner Media는 개인화된 콘텐츠를 통해 고객 충성도를 높였다.