이 비디오는 현대 사회에서 흔히 볼 수 있는 몇 가지 관습이 어떻게 광고 캠페인을 통해 형성되었는지를 설명합니다. 1940년대 다이아몬드 회사인 드비어스는 '다이아몬드는 영원하다'라는 캠페인을 통해 다이아몬드가 특별하다는 인식을 심어주었고, 급여의 2-3개월치를 다이아몬드에 써야 한다는 기준을 제시했습니다. 이 캠페인은 다이아몬드 산업의 성장을 도왔습니다. 또한, 아침식사가 하루 중 가장 중요한 식사라는 개념은 광고를 통해 만들어졌으며, 베이비 샤워와 웨딩 레지스트리, 봄 청소와 같은 관습도 각각 존슨앤존슨, 메이시스, 라이솔의 광고 캠페인을 통해 대중화되었습니다. 이러한 사례들은 광고가 사회적 관습을 형성하는 데 얼마나 큰 영향을 미치는지를 보여줍니다.