토비 루트카는 현상 유지에 대한 불만을 에너지원으로 삼아 혁신을 추구한다. 그는 기술이 디스토피아로 이끄는 것이 아니라, 오늘날이 과거의 디스토피아라고 주장하며, 더 나은 미래를 위한 제품을 개발해야 한다고 강조한다. 그는 100년 비전을 통해 기업가 정신을 확산시키고자 하며, Shopify를 통해 더 많은 사람들이 창업할 수 있도록 돕고 있다. 루트카는 제품 개발에서 첫 원칙을 중시하며, 기존의 해결책이 아닌 새로운 접근 방식을 통해 문제를 해결하려고 한다. 그는 팀원들이 자신의 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 도전하고, 피드백을 통해 성장할 수 있도록 돕는다. 또한, 그는 제품의 질은 그것을 만든 사람들이 얼마나 신경을 썼는지에 달려 있다고 믿으며, 팀이 제품에 대한 열정을 가질 수 있도록 유도하는 것이 중요하다고 말한다.